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    ZAKER汽車 06-09

    新標致 新 408,這場“以客戶為中心”線上發布會很有“料”

    6 月 8 日,東風標致以線上直播首秀的形式,正式揭開旗下 " 新法式高品質大家轎——東風標致新 408" 的真容?;顒又?,東風標致回顧了標致品牌煥新歷程,介紹了新 408 產品亮點,也玩出了營銷創新新高度,包括邀請最美女足門將趙麗娜與擁有讀心術的虛擬人小獅妹 Léa 跨界助陣、發布 " 索肖社區 " 與用戶一起解鎖純正的法式魅力。最終,東風標致這場驚喜不斷的線上首秀,在全網引發了超過千萬人圍觀,成功實現營銷破圈。

    品牌煥新,盡展動感時尚的法式魅力

    去年,標致宣布在全球范圍內進行品牌煥新,并公布了第 11 代獅標。作為全球汽車工業的重要奠基者和引領者,標致品牌正加速邁進全新發展階段,成為一個盡展 " 動感時尚法式魅力的創新品牌 "。

    緊隨標致全球品牌煥新的步伐,東風標致深入推進品牌煥新在中國市場的落地,進一步傳遞品牌 " 美感、質感、動感 " 三個核心價值,強化 " 創新的品牌 " 定位認知,引領 " 新法式 " 潮流,開啟標致在中國市場的全新篇章。

    作為標致在中國市場首款采用全新獅標的車型,東風標致新 408 的出現,將進一步加速標致在中國市場的品牌煥新進程。

    產品上新,滿足中國消費者需求喜好

    立足于中國消費者需求,東風標致從去年開始,加速新產品投放節奏,陸續推出全新 4008/5008、508L 2022 款、2008 THE ONE 這些不同細分市場的車型,滿足各類消費者的購車、用車需求。

    剛剛首秀的東風標致新 408,采用標致最新家族設計,完美演繹了標致品牌核心 Allure ——動感時尚的法式魅力,詮釋了標致 " 美感、動感、質感 " 的品牌價值,進一步滿足了中國消費者的需求和喜好。

    新 408 采用標致最新家族設計語言,動感時尚。引人矚目的全新鋒銳盾形獅標,配合星動點陣式進氣格柵、獅眼 LED 大燈和獠牙 LED 日間行車燈、鉆石切割鋁合金輪轂、獅爪 LED 尾燈等獨一無二的鋒銳設計元素,獅王風采一覽無遺。

    同時,新 408 內飾煥新升級為 i-Cockpit 唯我座艙設計,擁有著出眾的質感。小幅多功能賽車式方向盤 +12 英寸液晶組合儀表盤 +10 英寸智能高清觸控屏,通過 i-Cockpit 唯我座艙的黃金三角設計,讓駕駛員回歸 C 位。極具金屬質感的鋼琴式按鍵,懸浮中控屏、法式設計與賽道激情交匯,大空間與高品質共存。

    值得一提的是,標致全球在今年 5 月 20 日,還公布了 9X8 混動超級跑車已全面進入備戰狀態,即將準備參加 7 月 10 日蒙扎 6 小時耐力賽。

    營銷創新,全面向以客戶為中心轉變

    營銷方面,東風標致也在持續向 " 以客戶為中心 " 轉變,加強與用戶的直接互動,提升用戶參與感。新 408 首秀發布會上,東風標致不僅通過數字技術搭建了極光蒼穹虛擬直播空間,與新 408 首秀展車的極光綠車身顏色相互映襯,盡顯產品格調。還有最美女足門將趙麗娜和虛擬人小獅妹 Léa 跨界助陣。

    作為東風標致榮譽車主,趙麗娜選擇新 408,主要看中了其顏值高、大空間和理念契合。大空間上,趙麗娜身高是 188cm,東風標致新 408 擁有同級最大車身尺寸和 2730mm 超長軸距,營造寬大奢適的空間,讓高個子姑娘的大長腿伸展更自如。同時,東風標致新 408 還以同級最強 1.6T 渦輪增壓發動機 + 愛信 6 速手自一體變速箱黃金動力組合帶來酣暢淋漓的駕控體驗。理念契合上,新 408" 做更好的我們 " 這句傳播主張,也是運動員在賽場上的映射,無論遇到什么困難、只要全力以赴,在賽場上做更好的自己,那么就是真正意義上的 " 冠軍 "。

    小獅妹 Léa 是東風標致專為用戶打造的虛擬數字人 IP。通過小獅妹 Léa,東風標致可以與消費者即時的交互,從而創造更多的品牌傳播形式。尤其對年輕用戶而言,虛擬數字人形象讓品牌更年輕,更能激起用戶的內心需求,產生情感上的共鳴,也更能迎合 " 新零售 " 時代消費者對品牌的新期望。

    首秀直播中,小師妹 Léa 為觀眾帶來了精彩的產品講解,將新 408 的動感與時尚,生動形象、清晰明了地呈現給全國觀眾,看點十足。

    來自元宇宙的小獅妹 Léa 有一個超能力:人們一切所想、所求都逃不過她的讀心術,這讓她能更好的洞察消費者的需求,也是她能成功被選為東風標致小獅妹、和超 280 萬用戶站在一起的原因。" 真正的了解大家,并為大家帶來更多驚喜 " 是她未來的使命。首秀后,小獅妹 Léa 還會繼續以東風標致小獅妹的身份與大家見面。不同的場合,相同的目的,只為把更多關愛和驚喜帶給獅粉們!

    活動當晚,東風標致還正式開啟了新 408 搶先預訂通道,消費者可通過官方平臺(東風標致超級 APP 和 " 東風標致獅王聯盟 " 小程序)進行線上預訂。這種 " 新零售 " 模式,可以消除信息不對稱,價格透明,不需要議價,讓消費者買車更輕松、更放心。未來,東風標致將全面開啟 " 新零售 " 模式。

    值得一提的是,目前搶先預訂新 408,不僅享 9.9 元得 2000 元豪禮,還能即刻入駐 " 索肖社區 ",尊享七重禮遇。

    " 索肖社區 " 是東風標致專為 " 獅粉 " 打造的一個互動平臺。之所以叫索肖,是因為標致 212 年以前在索肖誕生,東風標致將社區命名為索肖,希望每一位入駐的伙伴都能感受最純正標致的法式魅力。在這個社區里," 獅粉 " 們可以解鎖各種專屬福利、可以參加豐富的車友活動、還可以與東風標致的產品、服務和品牌領導進行線上互動交流,一起共創、共治、共享 " 新法式 新體驗 "。

    品牌煥新、產品上新、營銷創新 …… 作為一家 " 創新的品牌 ",東風標致正通過一系列創新舉措,加速向 " 以客戶為中心 " 轉變。未來,東風標致將繼續聚焦用戶需求,從品牌、產品、營銷多個維度,持續為用戶創造價值,努力全面提升用戶體驗,更好地服務于廣大 " 獅粉 "、法系車粉絲及中國消費者。

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