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    ZAKER科技 06-17

    QQ 影音涼了 本地播放器沒有未來 版權和內容才是王道

    你使用的第一款視頻播放器是啥?快播?暴風影音?QQ 影音?還是 Windows Media Player?無論你用的是哪一款視頻播放器,不可否認的是,它們都代表了一個時代。

    如今,快播已經徹底死了,暴風影音也已經涼了大半截,Windows Media Player 被 Win10 系統的內置播放器取代。本以為有騰訊這個靠山的 QQ 影音是一顆最后的常青樹。然而令人沒想到的是最近 ZAKER 科技發現 QQ 影音各大平臺的版本都已經下架,PC、Mac、安卓和 iOS 的下載頁均呈現 " 敬請期待 " 狀態。并且,頁面沒有任何關于軟件的功能介紹信息。

    難道 QQ 影音也要涼了?雖然這種說法沒有得到騰訊官方證實,但從 QQ 影音官網的情況看來,這種概率是很大的。值得注意的是 QQ 影音的最后一個版本更新是在 2019 年 5 月,至今已超過兩年未更新。正常的軟件不太可能出現這種情況。

    這幾年,隨著互聯網的高速發展,在線觀看視頻的體驗有了極大的改善,大部分用戶都更傾向于在線觀看視頻。自然,觀看本地視頻的用戶也就少了。當然,往深一層看的話這也是用戶習慣的改變,現在互聯網上各種短視頻和長視頻的興起,大大增強了視頻觀看的便利性。

    在網絡足夠發達的情況下,在線視頻和各種流媒體有著天然的優勢,畢竟它們可以不用下載,直接觀看,對用戶而言,相當于少了一個步驟。一旦用戶養成習慣,根本沒有理由再去觀看本地視頻。而 QQ 影音這樣的本地視頻播放軟件本身就是播放本地視頻為主,所以自然而然也就逐漸被邊緣化了。

    除了用戶習慣地改變,還有內容載體和版權的變化,也是導致本地視頻播放器沒落的原因之一。千禧年前后,視頻地載體主要是光盤和各種格式地視頻文件。電影和視頻的發行方也更多的傾向于使用 DVD 或者藍光光盤發行。

    用戶想要看視頻,要么購買正版的光盤,要么去各大論壇網站下載一些盜版視頻,這二者都需要用到 QQ 影音這樣的本地視頻播放器播放。另外,以當時的市場環境,更多人喜歡去論壇下載電影,由于論壇里盜版電影的格式五花八門,因此,一款解碼性能強大的視頻播放器就顯得必不可少。彼時的 QQ 影音自然是很吃香的。

    但是隨著大家版權意識不斷增強,許多盜版電影資源被取締,大家也愿意花錢購買正版影視資源,此時正逢在線視頻網站的興起,版權方更愿意把獨家的版權給予各大視頻網站。許多熱門的影視資源都在各大視頻網站首發。缺少了版權方的支持 DVD 和藍光光盤逐漸被邊緣化,盜版視頻下載論壇也在監管的重拳打擊下基本銷聲匿跡。

    從騰訊 2022 年第一季度的財報來看,騰訊視頻的付費會員人數達到 1.24 億,這充分說名用戶是愿意為正版影視資源付費的。何況騰訊視頻客戶端本身也內置了本地視頻播放功能,如此一來,QQ 影音的生存空間進一步被擠占。

    更為關鍵的是,騰訊視頻為騰訊帶來了豐厚的利潤,不只有這 1.24 億用戶帶來的會員收入,還包括各種廣告收入。反觀 QQ 影音則一直缺少穩定可靠的盈利模式和變現能力。可以說,利用許多獨家版權的騰訊視頻憑借著內容吸引了絕大部分的用戶,形成了對本地視頻播放器的降維打擊。

    當我們把格局打開一點,就不難發現,不單是本地視頻播放器逐漸被邊緣化,本地音樂播放器也面臨著同樣的問題。隨著用戶版權意識的不斷加強,手握各大藝人和音樂公司版權的在線音樂播放 APP 才是未來的主流趨勢。更多的獨家版權,不但能吸引用戶,更能幫各大廠實現盈利??纯船F在的 QQ 音樂,再看看曾經風靡一時的千千靜聽,結果一目了然。

    在未來一段時間里,影視和音樂的獨家版權才是各大互聯網大廠的兵家必爭之地,內容越來越成為吸引用戶和消費者的重要因素,同時也是廠家盈利變現的重要手段。功能單一且缺少內容的影音類 APP 或許已經成為過去式。

    QQ 影音是上個時代的產物,它已經完成了使命,即使現在退出歷史舞臺也不必感到惋惜。如果它還有未來,那么大概率是融入騰訊視頻。

    ZAKER 科技出品
    文 / 譚兆斐

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