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    ZAKER新聞 06-22

    快手成龍、周杰倫,抖音劉德華,視頻號羅大佑,巨頭們瘋狂搶人

    6 月 22 日,快手正式宣布稱,功夫巨星成龍將在快手開啟其個人全球直播首秀,時間將定在 6 月 25 日晚 8 點。

    據了解,此次直播是成龍出道 60 年以來的首次個人直播,此次直播還將通過快手海外版 Kwai、SnackVideo,面向全球用戶同步多語言直播,將覆蓋巴西、印尼、中東等地區。

    憑借著出道數十年來多部經典功夫影視作品,成龍在全球市場擁有廣泛的粉絲基礎??焓址矫嬉脖硎?,依靠強大的明星資源與專業的運營團隊,成龍此次全球直播首秀,或將為娛樂產業的融合發展帶來新的啟示。

    實際上,早在去年 10 月成龍就開通了快手賬號,入駐 8 小時粉絲數便突破 1000 萬,10 小時內首條視頻播放量破 2 億。如今成龍快手賬號粉絲已規模突破 5400 萬。

    在更早的 2020 年 6 月,華語樂壇 " 統治級 " 歌手周杰倫也將其首個中文社交媒體賬號開設在了快手平臺,目前賬號粉絲規模接近 3100 萬。

    2020 年 7 月 26 日晚,周杰倫開啟了快手直播首秀,開播僅 10 分鐘直播間累計觀看人次就已突破 4260 萬,最終在線觀看總人次突破 6800 萬,最高同時在線人數達 610 萬,直播間互動總量達 3.8 億。

    直播中,周杰倫不僅帶來多段精彩魔術表演,分享了自己的近況,更是與廣大網友進行實時互動,在線回復多位杰迷留言,并送出了親筆簽名的鋼琴和黑膠唱片等眾多禮物。

    " 爺青回 "" 永遠的偶像 "" 厲害了,我倫 " 等留言在直播間刷屏,杰迷們仿佛過年般熱鬧。不僅如此,在周杰倫的號召力下,郎朗、華少、劉畊宏、王祖藍、柳巖、關之琳等眾多明星也在線 " 追星 ",與周杰倫進行互動。

    伴隨著相關話題在微博、朋友圈等各類社交媒體的刷屏,周杰倫的這場直播也帶動了快手的再度破圈。

    當然,隔壁的抖音平臺也不甘落后,請來了 " 四大天王 " 之一的劉德華進駐平臺。

    2021 年 1 月 27 日,劉德華入駐抖音,僅一天時間便漲粉 2600 萬。這也是劉德華個人全球首個社交賬號,截至目前賬號粉絲規模已接近 7000 萬。

    2021 年 7 月 29 日,劉德華在抖音開啟個人直播首秀,這也是劉德華出道 40 周年紀念日。

    這場直播開播不到 10 分鐘,觀看人次已經突破了千萬。最終,劉德華的這場直播觀看人次已經累計達到 1 億次,同時在線人數超 400 萬,創下了當時抖音平臺直播數據的最高紀錄。

    另外還有周杰倫的多年好友劉畊宏,在抖音平臺中創造了一個半月漲粉 6000 萬的 " 神話 ",目前其賬號粉絲規模超過 7200 萬。此前業界普遍認為,原本人氣并不算一線梯隊的劉畊宏突然爆火,背后或許也有抖音平臺的官方助力。

    同樣想在短視頻市場有所作為的微信視頻號,也一直在類似的 " 搶人 " 大戰中。

    今年 5 月 22 日,羅大佑發布了其個人視頻號的第一條動態,稱視頻號是其個人的第一個視頻社交賬號,在之后的日子里將會與大家分享音樂與生活日常。

    兩天后,羅大佑在其個人視頻號動態中,預告了將在視頻號開演唱會的消息,再度引發熱議。羅大佑的視頻號演唱會持續了 4 個多小時,最終累計觀看人數達 4161 萬,演唱會曝光量達 27.7 億。

    而在羅大佑之前,是 5 月 20 日晚全網為之 " 瘋狂 " 的周杰倫視頻號演唱會。數據顯示,演唱會開播前就積累了超 1500 萬人預約,演出重映開始后半小時,觀演人數超 1100 萬,最終當晚吸引了超 5000 萬人圍觀。

    另據媒體統計,此次視頻號周杰倫演唱會在播出期間獲得微博熱搜 30+,全網熱搜 40+,播出當晚「周杰倫演唱會重映」話題持續霸榜微博熱搜榜和文娛榜第一位。而此前讓視頻號演唱會引發轟動效應的,還有西城男孩、五月天、崔健。

    可以看到,無論是社交賬號、直播還是線上演唱會,巨頭平臺之間對于老牌頂級明星資源的搶奪已然達到白熱化程度,這其實與巨頭之間的流量競爭有著強關聯性。

    騰訊 2022Q1 財報顯示,截至今年一季度,微信及 WeChat 的合并月活躍賬戶數達到了 12.88 億。

    視燈研究院發布的《2021 年視頻號發展白皮書》顯示,2021 年視頻號 DAU 已超 5 億,較 2020 年增長 79%,2022 年視頻號 DAU 有望達到 6 億。

    快手 Q1 財報顯示 DAU 為 3.46 億。媒體報道的數據顯示抖音 DAU 于 2021 年 9 月達到 6.4 億。

    對比下來可以看到,站在微信這個超級 App 的肩膀上,視頻號已超越了快手,且正迅速拉近與抖音的距離。在抖音與視頻號難解難分之時,快手需要更快地追上步伐。

    可以預見的是,誰都不愿在未來的競爭中掉隊。而盡可能多地搶占自帶流量的頂級明星們,其實本質也是巨頭們希望在用戶規模的競爭中獲得更多優勢,至少也免于落入被淘汰出局的境地。

    ZAKER 新聞出品

    文 / 曾憲天

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