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    ZAKER新聞 06-23

    超前點播死灰復燃?騰訊推出《夢華錄》18 元大結局點映禮

    劉亦菲、陳曉主演,騰訊視頻獨播的古裝劇《夢華錄》將提前點映收官。

    18 元直通大結局

    6 月 23 日上午,騰訊視頻上線《夢華錄》" 顧盼生輝 " 大結局點映禮包。

    活動介紹頁面顯示,騰訊視頻 VIP 用戶即日起可購買價值 18 元的《夢華錄》" 顧盼生輝禮包 ",內含主演陪看大結局點映禮直播觀看券,6 月 26 日 14:00 開啟;《夢華錄》第 33-40 集觀看券,6 月 26 日 15:30 生效。

    按照追劇日歷,《夢華錄》會員收官日在 7 月 3 日。上線點映大禮包意味著,騰訊視頻會員可在 6 月 26 日付費點映直通大結局。

    在會員購買以外,騰訊視頻還提供了積分兌換和會員抽獎兩種獲取禮包的方式。

    活動規則顯示,2888 會員積分可兌換 1 份 " 顧盼生輝 " 禮包,每日限量 1 萬份。但此積分需通過在騰訊視頻內消費獲得。

    此外,會員參與抽獎,也有機會直接獲得 " 顧盼生輝 " 禮包,每位會員用戶有 1 次抽獎機會。

    值得注意的是,在 " 顧盼生輝 " 禮包的基礎上,騰訊視頻還推出了捆綁會員月卡的 " 傾蓋如故 " 禮包,售價 40 元;捆綁會員年卡的 " 舉案齊眉 " 禮包,售價 258 元。

    超前點播死灰復燃?

    騰訊視頻推出《夢華錄》點映大結局禮包,難免讓網友聯想到此前備受詬病的 " 超前點播 " 模式。

    截至目前," 夢華錄大結局點映禮 " 的話題已升至微博熱搜第 7 位,引起網友熱議。

    該話題下,有網友評論道:" 鵝,沒有心,只想要錢。"" 你不怕有人舉報你超前點映嗎?你這么沒良心是嗎?"

    另有《夢華錄》劇粉為此感到擔憂," 拒絕,抵制,超前點播的結果就是盜版資源滿天飛,不要為了賺錢,完全不顧夢華錄的死活 "。

    值得一提的是,視頻網站 " 超前點播 " 模式始于騰訊視頻 3 年前的爆款耽改劇《陳情令》。

    2019 年 8 月 7 日,騰訊視頻正式推出 " 超前點播看《陳情令》結局 " 的會員福利:單集付費 6 元 / 集,6 集打包價格 30 元,直通大結局。

    超前點播在互聯網上招來一片罵聲。但不到 24 小時,就有 250 余萬 " 令牌 "(《陳情令》劇粉)提前解鎖結局,直接為騰訊視頻帶來了超過 7500 萬元的收入。

    2019 年 12 月 11 日,騰訊視頻、愛奇藝聯播電視劇《慶余年》,進度還未過半就開啟了超前點播:用戶在已是會員的基礎上,再付費 50 元后可在每周三的日更結束后,比普通會員多看 6 集;或者 3 元 / 集逐集付費解鎖。

    此后,超前點播在各大視頻網站逐步成為 " 標配 "。

    直到 2021 年 8 月 26 日,上海市消保委點名騰訊視頻獨播劇《掃黑風暴》超前點播涉嫌捆綁銷售。據上海市消保委消息,騰訊視頻在電視劇《掃黑風暴》的超前點播中,規定必須按順序解鎖劇集。

    面對消保委的點名,騰訊視頻于 9 月 1 日發布《關于優化超前點播服務的聲明》,稱會盡快調整解鎖規則,支持用戶選集解鎖。

    當時人民日報曾發文評論:企業想追求更好的收益本無可非議,但絕不能建立在損害用戶合法權益的基礎上。一味 " 朝錢 " 看,無視消費者感受,最終只會透支用戶信任。少一些套路、多一些真誠,把用戶的權益和體驗放在優先位置,平臺的發展才能 " 超前 "。

    2021 年 10 月 4 日,愛奇藝、騰訊、優酷宣布全面取消超前點播。

    此次,騰訊視頻推出《夢華錄》點映禮包,被部分網友質疑是超前點播換殼重生。

    已有不少網友對此表示不滿," 把超前點播說得這么好聽 "" 鵝,我真的會卸 "。

    作者|李未泯 雷穎詩(實習)
    編輯|曾憲天

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