愛優騰漲價，樂視不跟：“吃老本”的我們，沒有資格漲價

在騰訊視頻、愛奇藝漲價之后，優酷也完成了會員價格的調整。

調整后優酷 VIP 會員月卡 30 元，追平騰訊視頻、愛奇藝；年卡 258 元，與騰訊視頻持平。優酷會員上一次漲價是在 2017 年。

近兩年來，國內主流視頻平臺紛紛提價。長視頻平臺一直處于負盈利狀態，面對越來越大的成本壓力，漲價成為了一種業界普遍的選擇。

不過令人意外的是，6 月 23 日，樂視視頻發布不漲價通知，稱自己不會漲價，也沒有資格漲價。樂視還進一步直言，" 會員用戶不要求降價已是我們的福氣 "。

樂視在通知中稱，已經運營 18 年，近幾年其并沒能為用戶、為行業帶來具有影響力的影視作品，一直在 " 吃老本 "，深感慚愧。而上新優質的影視劇內容是會員漲價的前提，同時也是用戶愿意付費的前提。

從樂視視頻通知中的內容來看，樂視視頻近幾年吃的 " 老本 "，包括電視劇《甄嬛傳》、《太子妃升職記》、《白鹿原》。這三部人氣電視劇的首播時間，分別為 2011 年、2015 年、2017 年。

相比之下，愛奇藝、優酷、騰訊等長視頻平臺則不斷購買電視劇、電影和綜藝節目的獨家播放權，甚至在自制內容上耗費巨資，不斷更新和擴充著平臺的內容生態體系。

巨大的內容成本壓力下，長視頻平臺們也只有通過提高會員訂閱價格來增加收入，形成對沖。不過在內容成本、運營成本居高不下等因素的影響下，" 盈利 " 始終是困擾平臺發展的行業難題。

相比之下，樂視的 " 小而美 " 也讓其境況相對樂觀。目前樂視平臺更多是一些老片資源，相比于不斷斥資推出新作的愛奇藝、騰訊、優酷來說，一直在 " 吃老本 "，沒有推出新作品的樂視在成本方面的壓力自然也較小。

不過這原本應該是樂視的競爭劣勢，卻再度被樂視大大方方地當成了一次宣傳機會。不斷整活的樂視，也因此收獲了不少的好感，一點一點修復著此前賈躍亭時期造成的品牌形象損傷。

5 月 18 日，樂視發布了一封內部信，稱疫情對公司業務整體影響有限且可控，公司現金流收支情況良好，并表示疫情居家辦公期間，公司實行全員全薪，將繼續信守承諾，不再有大規模裁員計劃。

4 月 26 日，" 甄嬛傳每年播出收益仍有上千萬 " 的話題引發熱議，樂視也因此喜提熱搜。

作為擁有甄嬛傳版權的平臺之一，樂視官微也親自下場表白，" 樂視視頻的福氣在后頭 " ，并帶上 " 看甄嬛傳上樂視視頻 " 的話題。

而在 2021 年春節期間，各大互聯網平臺均投入重金進行 " 紅包大戰 "，各自都在 App 上展示了 " 分 XX 億 " 的宣傳語。

而樂視反其道行之，推出了自嘲式的 " 欠 122 億 " 圖標，這樣的自黑式營銷反而在輿論場中脫穎而出，獲得了巨大的關注熱度。

彼時樂視方面回應稱，樂視網雖已退市，但樂視視頻仍在堅持運營，此次視頻圖標的更新不影響大家觀看視頻內容，也不影響樂視超級電視正常運營，那 122 億是樂視網的欠款，雖然（還款）有困難，但逆境時更要樂觀面對。

在這之后，樂視還緊跟時事，不斷推出過 " 關鍵控好資金鏈 "、" 老板造車美利堅 "、" 為人立志當高遠 "、" 重振旗鼓造經典 "、" 小賈生態雷總驗 "、" 影視綜藝守底線 " 等標語。

這樣的自黑式營銷讓樂視的口碑有了極大的反轉，大量的網友調侃稱 " 樂視視頻 " 可以改名為 " 樂觀視頻 "。

依靠著曾經樂視生態中硬件與內容兩大板塊，樂視不僅仍在運轉，且開始重新活躍在輿論場中。

樂融致新 CEO 張巍曾透露，2020 年樂視的電視產品賣出了 40 萬 -50 萬臺，而樂視視頻的日活也有一百多萬。

去年樂視也在其內部信中表示，樂視的現金流開始轉正，也基本達到了盈虧平衡。業務上樂視智能生態的新品類、新產品陸續上市；樂視的電視端運營、移動端運營、廣告商業化等業務均提前達成年度營目標。

據媒體報道，除樂視所說的甄嬛傳等 " 老本 " 外，2021 年樂視視頻共上新電視劇 90 部、電影 350 部左右。如今的樂視（樂視網 + 樂融致新）還有 400 多名員工在繼續堅守，其中接近 40% 是五年以上的老員工。