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    ZAKER新聞 06-23

    愛優騰漲價,樂視不跟:“吃老本”的我們,沒有資格漲價

    在騰訊視頻、愛奇藝漲價之后,優酷也完成了會員價格的調整。

    調整后優酷 VIP 會員月卡 30 元,追平騰訊視頻、愛奇藝;年卡 258 元,與騰訊視頻持平。優酷會員上一次漲價是在 2017 年。

    近兩年來,國內主流視頻平臺紛紛提價。長視頻平臺一直處于負盈利狀態,面對越來越大的成本壓力,漲價成為了一種業界普遍的選擇。

    不過令人意外的是,6 月 23 日,樂視視頻發布不漲價通知,稱自己不會漲價,也沒有資格漲價。樂視還進一步直言," 會員用戶不要求降價已是我們的福氣 "。

    樂視在通知中稱,已經運營 18 年,近幾年其并沒能為用戶、為行業帶來具有影響力的影視作品,一直在 " 吃老本 ",深感慚愧。而上新優質的影視劇內容是會員漲價的前提,同時也是用戶愿意付費的前提。

    從樂視視頻通知中的內容來看,樂視視頻近幾年吃的 " 老本 ",包括電視劇《甄嬛傳》、《太子妃升職記》、《白鹿原》。這三部人氣電視劇的首播時間,分別為 2011 年、2015 年、2017 年。

    相比之下,愛奇藝、優酷、騰訊等長視頻平臺則不斷購買電視劇、電影和綜藝節目的獨家播放權,甚至在自制內容上耗費巨資,不斷更新和擴充著平那臺的內容生態體系。

    巨大的內容成本壓力下,長視頻平臺們也只有通過提高會員訂閱價格來增加收入,形成對沖。不過在內容成本、運營成本居高不下等因素的影響下," 盈利 " 始終是困擾平臺發展的行業難題。

    相比之下,樂視的 " 小而美 " 也讓其境況相對樂觀。目前樂視平臺更多是一些老片資源,相比于不斷斥資推出新作的愛奇藝、騰訊、優酷來說,一直在 " 吃老本 ",沒有推出新作品的樂視在成本方面的壓力自然也較小。

    不過這原本應該是樂視的競爭劣勢,卻再度被樂視大大方方地當成了一次宣傳機會。不斷整活的樂視,也因此收獲了不少的好感,一點一點修復著此前賈躍亭時期造成的品牌形象損傷。

    5 月 18 日,樂視發布了一封內部信,稱疫情對公司業務整體影響有限且可控,公司現金流收支情況良好,并表示疫情居家辦公期間,公司實行全員全薪,將繼續信守承諾,不再有大規模裁員計劃。

    4 月 26 日," 甄嬛傳每年播出收益仍有上千萬 " 的話題引發熱議,樂視也因此喜提熱搜。

    作為擁有甄嬛傳版權的平臺之一,樂視官微也親自下場表白," 樂視視頻的福氣在后頭 " ,并帶上 " 看甄嬛傳上樂視視頻 " 的話題。

    而在 2021 年春節期間,各大互聯網平臺均投入重金進行 " 紅包大戰 ",各自都在 App 上展示了 " 分 XX 億 " 的宣傳語。

    而樂視反其道行之,推出了自嘲式的 " 欠 122 億 " 圖標,這樣的自黑式營銷反而在輿論場中脫穎而出,獲得了巨大的關注熱度。

    彼時樂視方面回應稱,樂視網雖已退市,但樂視視頻仍在堅持運營,此次視頻圖標的更新不影響大家觀看視頻內容,也不影響樂視超級電視正常運營,那 122 億是樂視網的欠款,雖然(還款)有困難,但逆境時更要樂觀面對。

    在這之后,樂視還緊跟時事,不斷推出過 " 關鍵控好資金鏈 "、" 老板造車美利堅 "、" 為人立志當高遠 "、" 重振旗鼓造經典 "、" 小賈生態雷總驗 "、" 影視綜藝守底線 " 等標語。

    這樣的自黑式營銷讓樂視的口碑有了極大的反轉,大量的網友調侃稱 " 樂視視頻 " 可以改名為 " 樂觀視頻 "。

    依靠著曾經樂視生態中硬件與內容兩大板塊,樂視不僅仍在運轉,且開始重新活躍在輿論場中。

    樂融致新 CEO 張巍曾透露,2020 年樂視的電視產品賣出了 40 萬 -50 萬臺,而樂視視頻的日活也有一百多萬。

    去年樂視也在其內部信中表示,樂視的現金流開始轉正,也基本達到了盈虧平衡。業務上樂視智能生態的新品類、新產品陸續上市;樂視的電視端運營、移動端運營、廣告商業化等業務均提前達成年度營目標。

    據媒體報道,除樂視所說的甄嬛傳等 " 老本 " 外,2021 年樂視視頻共上新電視劇 90 部、電影 350 部左右。如今的樂視(樂視網 + 樂融致新)還有 400 多名員工在繼續堅守,其中接近 40% 是五年以上的老員工。

    ZAKER 新聞出品

    文 / 曾憲天 實習生 樊子佩

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