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    ZAKER新聞 06-27

    下架、道歉不能了事!寶潔發布侮辱女性廣告被罰 70 萬

    企業發布侮辱女性的虛假廣告屬于違法行為,并且要面臨實質性處罰。

    企查查 APP 顯示,近日,廣州寶潔有限公司(下稱 " 寶潔 ")因違反《廣告法》第九條、第十一條規定,而被廣州市黃埔區市場監督管理局罰款 70 萬元。

    處罰事由為,今年 3 月 13 日至 24 日期間,寶潔為推銷其生產的產品,在其運營的 " 寶潔會員中心 " 公眾號上發布標題為 " 女人的腳臭是男人的 5 倍?不信現在聞一下 " 的廣告。

    廣告針對男女身體不同部位的衛生情況、氣味等進行描述,以及含有 " 女人腳臭是男人的 5 倍 " 等侮辱女性的文字內容。

    經核對,上述廣告在引用引證內容時,未標明出處,與原引證內容不完全一致。當事人利用男女體臭對比發布廣告的行為,構成 " 妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚 ",違反 " 廣告使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語等引證內容的,應當真實、準確,并表明出處 " 的規定。

    可以看到,在這一違法廣告案件中,寶潔的違法行為一是在廣告中使用侮辱女性的表達,二是使用虛假的統計數據來制作廣告。

    根據上海德禾翰通律師事務所的維權律師鄧高靜說法,廣州黃浦區政府于 2022 年 3 月 28 日正式對寶潔涉嫌發布違法廣告的行為立案調查。到現在案件處理結果公示,時值 3 個月。

    對此,諸多網友拍手叫好," 雖然只有 70 萬,但這開了一個好頭 "," 這不僅對寶潔是一次深刻的教訓,更是提醒其他商家要遵守法律、尊重女性,否則是要挨法治鐵拳的 "," 有后續就很好 "。不過,也有網友表示,70 萬罰款對于寶潔這樣一個國際消費品企業來說還是太少。

    截至發稿,微博 # 寶潔發布侮辱女性廣告被罰 70 萬 # 話題累計閱讀 409.9 萬,討論次數 1.2 萬。

    回顧這一事件始末,寶潔被扒出發布上述侮辱女性廣告而引發輿論聲討后,隨后將相關推文刪除,而官方微博 @寶潔中國僅以幾句不冷不熱的道歉回應公眾,不見對企業價值導向更為深刻的反思。

    這讓諸多消費者感到不滿和憤怒。不少網友表示,寶潔作為一家以女性為主要消費群體的企業," 不尊重女性還想賺女性的錢 ",甚至有網友明確要 " 抵制寶潔 "。

    不過,就在針對此事的輿論平息之后,女性護理品牌婦炎潔、便利店品牌 7-11 廣東茂名門店又先后被曝出發布侮辱女性的廣告。

    其中,婦炎潔在某女性私處用品的廣告中同樣引用某調查數據,稱 " 中日韓三國社會調查顯示:83% 的男性不愿意給伴侶口愛的原因竟然是太黑太難聞下不去嘴 ",并將女性貞潔與私處清潔捆綁在一起,稱 " 還你少女般粉嫩如‘處’ " 等。

    而 7-11 廣東茂名門店的檸檬茶和 mini 酒海報廣告則被指擦邊,配文 " 她不醉,沒機會 ",兩起事件均在社交媒體上引發諸多消費者聲討,也均以撤下產品廣告、道歉而潦草收場。

    對此,律師鄧高靜也分別向江西樟樹市市場監管局、廣州越秀區市場監管局及茂名市場監管局發起投訴。目前,均已立案辦理。

    更早之前,全棉時代、茶顏悅色等一眾知名消費品牌均以侮辱女性,喚起女性焦慮、恐懼等手法制作廣告,營銷產品。

    辱女廣告屢禁不止,挑戰社會公序良俗,和品牌違法成本較低甚至沒有違法成本有關。此次寶潔因發布侮辱女性的虛假廣告被罰,對所有企業都是一個警示,發布侮辱女性廣告不能下架、道歉了事,這屬于違法行為,并且要面臨實質性處罰。

    ZAKER 新聞出品

    文 / 熊悅

    編輯 / 曾憲天

    以上內容由"ZAKER新聞"上傳發布 查看原文
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